今天的山東，比以往更重視品牌建設。
2月6日，山東省十二屆人民代表大會第六次會議在濟南開幕，省長郭樹清做政府工作報告。報告中提出, 深入實施質量強省和品牌戰略，把東阿阿膠等老字號的牌匾擦得锃亮。
2016至2017年，山東省政府工作報告連續兩年明確提出“要深入實施質量強省和品牌戰略”。在今年的政府工作報告中，品牌戰略再次被強調：加強全面質量管理，加快“山東標準”建設，擴大“好品山東”區域品牌影響力。鼓勵企業發揚工匠精神，增強研發設計能力，創建自主品牌，加快培育一批國際知名自主品牌。
27個品牌獲省長“點名支持”引媒體刷屏
郭樹清省長指出，企業、政府、社會各個方面一起努力，把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號的牌匾擦得锃亮；把海爾、海信、浪潮、張裕、重汽、如意等大品牌叫得更響；讓煙臺蘋果、曰照綠茶、金鄉大蒜、滕州馬鈴薯、萊蕪生姜、菏澤牡丹、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹等地理標志農產品賣得更好；還要花更大力氣支持歌爾、豪邁、迪尚、紅領、孚日、亞光、乖寶等眾多成長型品牌在海內外闖出更大天地。
秦玉峰在聊城團分組討論發言
在6日下午舉行的分組討論會上，國家非物質文化遺產阿膠制作技藝代表性傳承人、山東省人大代表、東阿阿膠總裁秦玉峰在聊城團分組討論發言時激動地表示，“作為省人大代表兼東阿阿膠企業代表，深受鼓舞，深感肩負重任，對未來發展信心倍增！”。
“老字號”牌匾如何擦得锃亮？秦玉峰認為，東阿阿膠以踐行企業供給側改革為路徑提升品牌價值，通過制度及技術創新、企業再造、場景重塑、精準定位，形成了東阿阿膠的供給側改革方法論，并通過文化營銷和價值回歸工程、全產業鏈全過程溯源工程、消費者滋補養生體驗工程，打造中國當仁不讓的第一“老字號”滋補養生品牌。
據秦玉峰介紹，東阿阿膠1952年建廠，1996年上市，2004年加入央企華潤集團，員工4200人，總資產98億元，是中華老字號，國家非物質文化遺產傳承保護企業。2016年，東阿阿膠連續五年位居山東省納稅百強（58位），聊城市市管企業第一名。品牌價值340.53億元，萬元產值綜合能耗0.0352噸/標煤。東阿阿膠成為全國中成藥最大品種。
“關于品牌建設有一個提議，山東企業要重視立足于中華傳統文化根基建設和擦亮品牌，挖掘和增加品牌的文化含量”秦玉峰在分組討論會上建議到。
品牌大會掀起山東品牌建設的高潮
早在去年6月，山東品牌建設大會在濟南隆重召開，郭樹清省長攜9位國家有關部委、院校、協會的領導、專家、國內知名企業負責人作品牌建設專題演講，發出“實施品牌強省戰略共鑄山東美好未來”的號召。
近年來，山東在農業、制造業、服務業等領域培育了一批標桿企業，形成了一批知名品牌。但是，山東在國內外市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌屈指可數。世界品牌實驗室發布的2015年“中國最具價值品牌500強”，山東入選品牌42個，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國際自主品牌企業完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%�！ �
事實上，山東的不少產品已經達到國外同類產品水平。但是，有的產品，自己賣就賣不出去，貼上人家的牌子，就能夠銷往國內外，價格也會提升。其中一個原因，可能還在于企業缺乏有影響力的自主品牌。
正是由于山東在品牌上的短板，2016年山東在全國“史無前例”地召開了備受各界關注的品牌大會，并掀起了全省各行業品牌創建的高潮。
正如郭樹清省長在品牌大會上所強調的，山東必須增強危機意識，轉變發展理念，積極順應經濟發展新常態，把品牌建設作為推進供給側結構性改革的重要舉措，深入實施品牌強省戰略，不斷培育壯大產業產品的市場競爭新優勢。
山東“老字號”再迎新生
去年9月，“中華老字號振興計劃”系列活動啟動儀式在北京舉行。經濟學家厲以寧、中國品牌建設促進會理事長劉平均等專家和老字號企業領袖齊聚，共同研討具有千百年傳統的中華老字號如何在新的經濟發展潮流中振興，創建具有世界影響力的中國品牌。
在剛剛過去的1月份，山東省老字號企業協會在濟南成立，秦玉峰任首任會長。山東“老字號”企業抱團謀變，再迎新生。
“每一位老字號代表都應該戮力同心，通過傳承和創新，將老字號發揚光大，助推品牌強國戰略，只有創立了品牌、提升了品牌文化附加值，老字號牌匾才能擦得锃亮。”秦玉峰在接受媒體采訪時表示“創品牌需要的不僅是繼承傳統，把原來優秀的產品技藝、文化基因、人文情懷承過來傳下去，在將傳統繼承好的同時，更需要通過創新，將傳統發揚光大“。 |